這些場景能否勾起你的回憶？

核心提示

“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天……”每當聽到《童年》這首歌，是否會勾起你兒時的回憶？

近日，搪瓷盆草莓蛋糕走紅，成了今冬烘焙界的“新寵兒”。它雖然價格不菲，但消費者樂意買單，甚至出現搪瓷盆供不應求的現象。

當人們的懷舊情緒被點燃，火起來的何止是搪瓷盆？12月22日，記者走訪發現，越來越多的商家掀起懷舊風潮，營銷懷舊情懷的店鋪在逐漸增多，引發了不少市民情感上的共鳴。

喚醒兒時記憶的消費體驗

當日中午，記者來到曹魏古城，沒走多遠就看到兩家經營懷舊商品的店鋪。在這里，“懷舊風”似乎成為了一種經濟現象，在人們的日常消費中占據較大的比重。

濟公開胃丹、大大泡泡糖、健力寶、無花果……一家店鋪的柜臺上擺放著許多人吃過的童年零食，價格多為3元至5元。不斷有市民和游客進入，尋找兒時的記憶。

在這家店鋪門口，擺放著一輛二八大杠自行車。不少游人走到這里，都會忍不住停下腳步，拍一張照片追憶童年。

“與小時候的包裝一模一樣，味道依舊。”1983年出生的張燕在這里買了一小筐零食。她說，這些零食讓她想起兒時放學在校門口小攤前駐足的時光，一波“回憶殺”襲來。

“寶貝，你看，這個麥芽糖是媽媽小時候的最愛。”“80后”顧客趙豐梅女士在貨架前拿著一款懷舊食品對兒子說。

“90后”小伙兒常永鋒則轉遍了店里的每一個角落，邊看邊挑，最后抱著一大堆零食滿載而歸。他說：“大大泡泡糖、高樂高、橡皮繩軟糖等零食都是我小時候經常吃的，沒想到在這里都能找到，挺有意思的。”

隨著消費市場上吹起“懷舊風”，老式零食在社交媒體平臺上的傳播及影響力持續擴大。《2024休閑零食市場趨勢洞察報告》顯示，老式零食話題的聲量增速達到74.1%，零食話題下童年回憶的聲量增速達到107.9%。

此外，有94.7%的消費者會因為懷舊的心情而購買小時候吃過的零食，如干脆面、辣條等，有53.1%的消費者會因為懷舊零食原汁原味、能滿足心理需求而購買。

一秒“穿越”的懷舊元素

腳下是石板路，身旁是紅磚墻，斑駁、破舊的墻壁上寫滿了各種具有年代感的大紅標語……隨著社會的發展，城市化與現代化不斷重塑著城市面貌，曾經充滿“煙火氣”的傳統街巷，在高樓大廈的崛起中逐漸被淹沒。

那么，當懷舊之風席卷而來，以懷舊生活場景為主題的店鋪、街區如何打造？

老式電視機里播放數碼游戲，軍綠色自行車后面是貼有“冰棍”二字的鐵皮箱，“青春照相館”燈牌下面是20世紀80年代當紅明星的海報……在市區一些店鋪，小到零食、日用品，大到室內布置的舊場景和老物件，無不凸顯出“尋找童年”這一主題。

除了這些主營懷舊商品的店鋪之外，許昌還有一些網紅“打卡”地，可以勾起人們的回憶。

“時光隧道”是許昌頗有名氣的網紅“打卡”地。這里有兩段長長的河堤，附近有一節綠皮小火車，靜靜地停在一段鐵軌上，給人一種穿越時光的感覺。

你可別小看這段鐵軌，它在國內的火車迷圈兒里是非常有名的。這段窄鐵軌在1968年建成，屬于河南省地方鐵路局許昌分局。如今這段鐵軌雖然只剩下長滿了荒草的路基，但是當年的輝煌依然可以想象。

位于市區八一路與勞動路交會處附近的金牛文化創意園，由廢舊廠院改造而成，在保留老廠房建筑形態和歷史痕跡的同時，衍生出了新的更有朝氣的現代元素及創意理念。鐵塑、工業風建筑、充滿青春和童趣的簽名墻、酷酷的涂鴉墻……在這里隨手拍一拍就是“文藝大片”。

短短幾年時間，這個文化園區從默默無聞發展到被越來越多的人熟知，還被人們稱為“許昌的798藝術區”。

轉換“老”元素與“新”趨勢

歲月悠悠，我們常常懷舊，并不是過去有多么美好，而是那個時候你我都很年輕。采訪中，很多消費者表示，從前渴望長大，現在懷念過去。而為了迎合這一消費需求，很多商家將“懷舊風”“回憶殺”等要素當做主打招牌。

作為懷舊老物件，搪瓷盆的“翻紅”只是人們為懷舊買單的一個縮影。近年來出現的“國潮”熱、國貨熱，也推動了許多行業煥新發展。

商務部等部門和單位研究制定《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，指出要不斷豐富消費新場景，進一步培育和壯大消費新增長點。

“青年對于‘國潮’、國風的追尋，體現的是一種基于情感體驗而產生的傳統文化情感認同，這種情感認同讓青年在心靈深處產生了強烈的文化自信心和民族自豪感。”市商務局相關工作人員告訴記者，近年來，我市積極推動老字號申報工作，并以線下體驗、直播帶貨、現場演出等多種形式，打造品味老字號、感悟優秀傳統文化的“一站式”體驗場所，推動老字號的傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。

《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。這就要求消費市場從業者分析不同群體的懷舊情結、懷舊方式，為消費者提供樂意持續、穩定復購的產品，讓懷舊消費成為一種成熟的消費形態，激發消費市場新活力。

在許昌，一些特色商業街區、飯店、咖啡館直接“復刻”了20世紀八九十年代的生活場景，讓時光“倒流”，讓大家一同追憶似水年華。

“老”元素與“新”趨勢之間的動能轉換，正以前所未有的速度推動商業創新與消費需求的雙向奔赴。

【記者手記】

打好“懷舊牌”

懷舊雖然是對過去的回溯，卻也是對當下的打破。

如今的年輕人，消費偏好呈現出鮮明的雙重性，既熱情地擁抱當下，又深情地回望過去。從經濟學視角看，以懷舊零食、懷舊音樂、老電影、慢時光、“國潮”為首的“懷舊風”正日益精細化和蓬勃發展，成為消費市場的新商機。

打好“懷舊牌”，并不是簡單地停留在過去，而是要借助現代設計與營銷手段，為產品注入新活力，滿足消費者不斷變化的需求，為消費者提供全新的體驗。

編輯 趙欣 呂科        校對 王嬋

責編 賈同嶺         終審 楊紅衛