漢韻古風文化演出精彩紛呈。本報記者 喬利峰 攝

11月23日，《河南社會治理發(fā)展報告（2024）》發(fā)布，洛陽、許昌、信陽在文化活力指數(shù)得分方面位列前三。

文化活力指數(shù)綜合體現(xiàn)了一個地方文化發(fā)展的潛能和活力，反映了文化創(chuàng)新生態(tài)、文化創(chuàng)新方式和文化創(chuàng)新成效，是文化軟實力的“晴雨表”。

許昌是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，從展現(xiàn)10萬年前古人類文明曙光的靈井“許昌人”遺址，到大禹文化、漢魏文化、鈞瓷文化、戲曲文化，再到花木文化、水文化……許昌的文化資源豐富，囊括了人文，涵蓋了地理，孕育了民俗，彰顯了城市的魅力。

豐富的文化“寶藏”如何讓人們?nèi)ビ|摸、去感受、去體驗？

近年來，許昌深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“三國文化、鈞瓷文化、生態(tài)文化”三大品牌，不斷優(yōu)化文化服務和文化產(chǎn)品供給機制，既喚醒了年輕圈層對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關注，又激發(fā)了經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

許昌市2024年“中原文化大舞臺”，許昌桑派豫劇院演出傳統(tǒng)豫劇《五世請纓》。本報記者 牛書培 攝

深挖三國IP，變“流量”為“留量”

11月26日，天氣晴朗。市區(qū)曹魏古城南大街，來自周口的游客陸羽菲和朋友身著漢服，正在古色古香的杜康樓前拍照。“許昌太美了，既有老街古巷，也有高樓大廈，還有靈秀的河湖水系，我們這次來許昌計劃打卡胖東來、曹魏古城、護城河……”陸羽菲說。

2024年，現(xiàn)象級熱門旅游目的地不斷涌現(xiàn)。冰城“爾濱”燃起冬天里的一把“火”，“人間仙境”張家界魅力圈粉海外游客，游戲《黑神話：悟空》讓山西古建火爆出圈……

許昌搶抓風口，突出三國文化超級IP，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造全國三國文化旅游目的地。

“不是大城市去不起，而是許昌更有性價比。”許昌，這座“寶藏小城”吸引著全國各地游客前來“尋寶”，人氣也隨之不斷攀升。

2024年7月，新京報貝殼財經(jīng)聯(lián)合中國旅游協(xié)會休閑度假分會發(fā)布了今年上半年最熱門的50個“寶藏小城”和50個熱門旅游縣域，許昌以絕對優(yōu)勢上榜上半年最熱門的50個小城，以及上半年住宿熱門小城。

潑天流量帶來機遇，也帶來挑戰(zhàn)。

當一座城市登上文旅熱榜，受到廣泛關注，如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑥摹熬W(wǎng)紅”出圈到“長紅”發(fā)展？

對許昌而言，最吸引眼球、最具傳播價值的超級IP就是三國文化。如何讓厚重的三國文化“活起來”“熱起來”“傳下去”？

截至目前，許昌已成功舉辦十五屆三國文化旅游周，通過隆重的節(jié)會、豐富的活動，吸引八方游客走進許昌、了解許昌，感受三國風情，品味文化底蘊。

串聯(lián)全市32處三國遺跡遺存，打造“1+1+3+N”三國文化精品線路，開發(fā)曹魏古城燈光秀和夜游護城河、灞陵橋等項目，讓厚重的三國文化歷史再現(xiàn)、近在眼前。通過舉辦三國文化講壇、漢魏文化研討會、三國文化大講堂，圍繞“魏都、許都、漢都、魏基昌于許”等主題研討交流，全面闡釋許昌三國文化價值和歷史價值。

利用科技元素，打造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。通過戲劇、武術、舞蹈等藝術呈現(xiàn)方式，構建虛實共存的節(jié)目與場景，解鎖創(chuàng)意“新玩法”，為游客打造集聽覺、視覺、沉浸式體驗于一體的文化盛宴。

隨著“打卡許昌曹魏古城”“許昌的快樂不只有胖東來”等話題持續(xù)占據(jù)熱榜，許昌厚重的歷史文化引來了潑天的“流量”。創(chuàng)新打造特色消費場景，滿足廣大游客對“詩和遠方”的向往，許昌持續(xù)在提升文化活力指數(shù)方面下功夫，讓“流量”變成了“留量”！

許昌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（鈞瓷燒制技藝項目）代表性傳承人劉志軍（右一）介紹鈞瓷文化。本報記者 喬利峰 攝

文旅、文創(chuàng)融合，樂享“國潮生活”

11月27日，在禹州市神垕古鎮(zhèn)，天南海北的游客絡繹不絕，游古鎮(zhèn)、看開窯、買鈞瓷，品味鈞瓷文化的魅力。

“鈞瓷的窯變太神奇了！很高興能有機會目睹鈞瓷出窯的瞬間。看到身穿宋朝傳統(tǒng)服飾的鈞瓷匠人，我仿佛穿越到了宋朝。”來自湖南的游客趙斌興奮地說。

文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，不僅為傳統(tǒng)鈞瓷注入了新活力，也讓傳統(tǒng)村落煥發(fā)出了新魅力。

在神垕鎮(zhèn)槐樹灣村，游客們徜徉在一條條古樸的街道上，目之所及，是一個個陶藝創(chuàng)客工作室、一間間創(chuàng)意民宿……在幽靜中透著雅致，彰顯著這個村莊獨特的藝術氣息。原本默默無聞的槐樹灣村如今成了備受游客歡迎的網(wǎng)紅打卡地，被省文旅廳授予“河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地“”河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”等稱號。

許昌各地紛紛挖掘地方特色文化資源、文化元素，積極打造文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新模式。

在曹魏古城的“魏都有禮”文化客廳，三國文創(chuàng)冰激凌盲盒成為孩子們的最愛。他們興奮地拆開盲盒，期待著里面會出現(xiàn)某位三國英雄的冰激凌造型。

魏都區(qū)圍繞三國文化主題，原創(chuàng)開發(fā)了一系列精美的“魏都有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，包括城市印象精裝筆記本、冰箱貼、紀念幣、盲盒冰激凌、三國人物摜蛋撲克牌、旅游通關文牒等。

作為全省首批文創(chuàng)開發(fā)試點單位，許昌博物館近日推出了“許博有禮”文創(chuàng)市集展會，為文化傳承與發(fā)展注入新活力。踏入文創(chuàng)市集展會，各種創(chuàng)意十足的產(chǎn)品映入眼簾。從運用非遺技藝制作的金絲楠木盒子，到精致的古代香囊配飾；從獨具特色的飾品，到古色古香的家居裝飾，現(xiàn)場展示的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多樣，令人目不暇接。

此外，在深圳文博會上，融入了許昌鈞瓷元素的宋圓領袍亮相，這是建安區(qū)靈井鎮(zhèn)霍莊村出品的最新文創(chuàng)產(chǎn)品。霍莊村以研發(fā)設計、電子商務推廣等賦能社火文創(chuàng)產(chǎn)品，并將其銷往全國各地，以及歐美、東南亞等地，是遠近聞名的“全國特色產(chǎn)業(yè)億元村”“全國‘一村一品’示范村”。

創(chuàng)新之風徐徐吹拂，文化之光璀璨奪目。

在許昌，國潮文化、景點IP、周邊產(chǎn)品等新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)層出不窮，吸引著越來越多的游客前來探尋，成為釋放消費新熱潮的重要引擎。

人氣、活力齊聚，劇場成為“聚場”

“中，真中！沒想到在許昌花10元錢就能看到這么精彩的演出……”11月26日晚，由河南省歌舞演藝集團曲藝團創(chuàng)排的原創(chuàng)方言話劇《老家》在許都大劇院火爆上演。該劇由著名曲藝表演藝術家范軍領銜主演，舞臺上精彩的表演贏得觀眾陣陣掌聲、喝彩聲。

11月14日，由河南省文化和旅游廳、許昌市人民政府聯(lián)合主辦，許昌市文化廣電和旅游局、河南省文化藝術研究院承辦的河南省第十六屆戲劇展演在許昌開幕。本次展演共66臺劇目參加，涉及12種藝術門類，從11月14日至12月27日分別在許昌進行現(xiàn)場展演，所有演出票價均為10元一張，讓人民群眾共享藝術成果。

優(yōu)秀劇目不僅是演出市場的“硬通貨”，也是文旅融合的“流量池”。

許昌豐富多彩的文藝展演活動不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場又一場文化盛宴，還將觀演熱潮從劇場內(nèi)延伸至更大范圍的城市場景，為文旅市場注入新的熱力與活力。

鄢陵蠟梅文化節(jié)。本報記者 喬利峰 攝

今年國慶假期，豫見許都南城門三國劇場推出三國爆笑喜劇、許昌相聲匯，通過幽默詼諧的表演，讓游客深入了解三國歷史；“起舞夢貂蟬”以古典舞蹈呈現(xiàn)東漢末年貂蟬的綽約風姿；曹丞相府景區(qū)聯(lián)合曹魏不夜城，策劃大型歷史劇“曹操”“魏武揮鞭”實景演藝，再現(xiàn)曹操刺董、定都于許、統(tǒng)一北方等歷史故事，以沉浸式演藝和電影級置景，為游客打造了一場視覺盛宴；春秋樓景區(qū)開放夜場，推出《春秋憶夢》國風主題夜游活動；灞陵橋景區(qū)夜間上演水幕電影、夜光獅子秀、火壺表演、打鐵花等特色體驗活動，豐富夜間旅游體驗……

藝術殿堂，海納百川，兼容并蓄。

大氣磅礴的歷史劇、引人入勝的話劇、幽默風趣的相聲、優(yōu)美靈動的古典舞蹈……這些過去只有在大城市才能欣賞到的藝術盛宴，如今在許昌的劇院、景區(qū)、街頭經(jīng)常上演，讓人們輕輕松松過足“文藝癮”。

厚重的歷史文化鑄就了許昌的精神風骨，也不斷涵養(yǎng)著這座城市的嶄新氣質(zhì)。相信有著深厚文化資源家底的許昌，未來還會越來越“潮”。漢魏故都綿延千年的文脈不斷迸發(fā)出旺盛的生機與活力，受到更多年輕人的追捧與熱愛！

編輯：李夢源  杜鵬勃     校對：樊迎喜

責編：王輝                    終審：黃雙燕