人流如織的曹魏古城 本報記者 牛書培 攝

核心提示

在剛剛過去的春節假期，許昌的文旅產業可以用“熱辣滾燙”來形容。

許昌共舉辦文化展演、民俗“非遺”、短劇演藝、夜游夜娛等600多場春節文旅促消費及文化惠民活動，處處洋溢著濃郁的年味兒，可謂熱鬧非凡。8天假期，全市接待旅游人數達到854.42萬人，綜合收入突破59億元。

當各地一窩蜂地“押注”節日經濟，許昌這個小城何以“乘風起”，又如何直面全國范圍的“年輕流量”之爭？

“乘法題”如何巧解？

2月7日，雖然春節假期已經結束，但曹魏古城依舊人流如織。

胖東來超市，同樣人潮涌動。2月4日雖然是春節假期的最后一天，但胖東來超市依然客流爆棚，各個門店不得不持續限流。

節日經濟本質上是人與城的美麗邂逅，關聯著交通、酒店、餐飲、旅游景區等多鏈條、多環節的消費和城市知名度的拉動。近年來，各地在敏銳地捕捉到節日與文旅緊密關聯的同時，也都遇到了如何撬動增量的“乘法題”。

今年是首個“非遺版”春節，許昌圍繞三國文化、鈞瓷文化、生態文化、胖東來商旅融合等，組織開展“歸心許昌年·新春潮游季”2025新春文旅消費季活動，共舉辦文化展演、民俗“非遺”、短劇演藝、夜游夜娛等600多場春節文旅促消費及文化惠民活動，發布6條冬季旅游精品線路。

尤其是隨著“冬游河南·踏雪尋梅”2025河南溫泉旅游季活動的成功舉辦，許昌溫泉旅游產品的知名度、美譽度和吸引力持續提升，冬季溫泉游備受追捧，成為多數游客出行的首選。

各大溫泉度假區圍繞“合家歡聚溫泉過年”的主題，相繼推出康養度假、歡樂親子等套餐優惠活動。游客們沉浸于蠟梅奇景之中，品味長詩短賦，結識愛梅摯友，深刻體驗蠟梅文化的非凡韻味。與花共浴、踏雪尋梅成為今冬潮選線路之一。

春節期間，許昌的文旅市場呈“爆棚”之勢。“人多”成為廣大市民和游客的共同心聲。

胖東來超市、曹魏古城、曹魏不夜城成了熱門目的地。許昌打出一攬子“組合拳”，意在回應節日對特定產品、服務或區域的即時和積極影響，將各種春節活動及時、有效地轉化為經濟活動，實現“乘數效應”最大化。

成果斐然。8天假期，全市接待旅游人數達到854.42萬人，綜合收入突破59億元。

許昌何以“乘風起”？

“人從眾”現象的頻頻上演，折射出許昌旅游消費市場供給與需求“雙向奔赴”的“長紅”態勢。

春節期間，曹丞相府景區推出了2025年新春大廟會活動。日場傳統相聲、戲劇、漢風舞蹈輪番上演，夜場再現“飛天洛神”“關公辭曹”“七步成詩”等歷史場景。該景區還與曹魏不夜城聯動，推出大型歷史劇《曹操》《魏武揮鞭》實景演藝，再現曹操刺董、定都于許、統一北方等歷史故事，以沉浸式演藝和電影級置景，為游客打造了一場視聽盛宴。

“我們白天逛胖東來，晚上到曹丞相府景區和曹魏不夜城看演出。節日期間來許昌玩兒，真是一個絕佳的選擇。”2月7日晚，雖然天氣有些寒冷，但驅車來許昌的平頂山游客萬柯和家人仍然在景區內流連忘返。各種彩燈映襯下的亭臺水榭如夢似幻，讓人感覺身在夢中。

灞陵橋景區推出2025年第12屆新春廟會暨新春燈會，融合文化、民俗等多場互動式表演。游客可以在景區內觀看舞龍舞獅、民間雜技等精彩演出，也可以參與其中，在濃濃的年味中品嘗文化盛宴。

近年來，胖東來頻頻“出圈兒”，被網友稱為沒有淡季的“6A級景區”。在1月18日開幕的河南省十四屆人大三次會議上，胖東來再次被寫進河南省政府工作報告。

如今，“為了一場演出、一場比賽，奔赴一座城”成為出游消費新時尚。胖東來的火爆“出圈兒”為許昌帶來了“潑天的流量”，越來越多的人“因為一家超市，奔赴一座城市”。

面對胖東來的“引流效應”，許昌市因勢利導，全力做好服務，通過設置公交專線、免費開放機關大院停車場等措施，為游客制造超預期消費體驗。

為讓“商超紅”變成“滿城紅”，許昌市出臺《許昌市打造誠信優質消費環境實施方案》，在全市商超、住宿、餐飲、旅游等行業全面開展服務質量提升行動。全市各行各業對標胖東來，競相提升服務水平，讓特色、溫情服務成為許昌市服務業的亮麗風景線。

“曲終”如何“人不散”？

一座城市被公眾的視線聚焦，被游客近距離感受，考驗的是城市整體、硬件設施、治理水平、服務品質等。任何一處出現負面問題，都可能阻斷城市的“走紅”之路。

春節假期，許多來許昌的游客真切地感受到了這座城市的溫度。

“許昌真是太好了，不僅有好看的風景，而且有溫暖人心的城管隊員和交警。我之前只是在網上看到，今天親身經歷，真是太感動了，必須給許昌點贊！同時歡迎全國各地的朋友都來許昌游玩。”游客紛紛說道。

今年春節假期，我市各個景區嚴格開展安全巡查，推出優質服務，為廣大游客營造舒心、安心的旅游氛圍。在我市，還有身著紅馬甲的志愿者對市民、游客的不文明行為進行勸導，為需要幫助的人提供幫助，為游客提供游園指引、信息咨詢等服務。

歷史讓一座城市厚重，文化讓一方水土浪漫。如今，在許昌過春節成為一種時尚。游客除了逛胖東來之外，還爭相“打卡”熱門景區。

逛胖東來、觀沉浸式演藝、賞國潮花燈、品美食、玩趣味互動、享團圓假期……龍年新春，廣大市民和游客在許昌感受到了文化的魅力、民俗的醇厚、中國年的情懷。

異彩紛呈的文旅活動、安全有序的旅游市場、熱情周到的服務，換來的是一張張洋溢著歡樂的笑臉、一聲聲發自肺腑的贊嘆。

【記者手記】

許昌人氣“爆表”的背后

“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，激發了人們體驗傳統春節文化的熱情，具有特色年味兒的目的地成為很多游客的首選。

各地更應該將節日與一座城互相植入，尋找差異化路徑，借勢打造出屬于自己的城市形象，才能真正延長節日經濟的“長尾效應”，將爆發點轉變為長期增量。

許昌的人氣“爆表”，其背后是地方政府在安全管控、配套服務、周邊產業等方面的支持，在一定程度上為當地文旅產業“上了大分”。

編輯：趙欣 張鵬    校對：王嬋

責編：王嬋       終審：劉俊民