5月15日，市區魏武帝廣場的曹操塑像在燈光秀的映襯下更具魅力。本報記者 喬利峰 攝

核心提示

5月19日，是中國旅游日。

近年來，許昌文旅不斷“出圈兒”“出彩”，通過文化IP化、IP數字化、數字產業化，以新科技打造新場景、新業態、新模式，推動文化旅游高質量發展。

今年元旦、春節、清明、“五一”等節假日，全市共接待游客1738.4萬人次，實現旅游綜合收入118.3億元，同比分別增長217.5%、373.6%。

中國旅游日是大旅行家徐霞客留給世人的文化瑰寶。在中國旅游日到來之際，讓我們一起循著許昌文旅的發展軌跡，找尋最美許昌的生動畫面。

認識許昌

三國文化有了更具象的表達

所有的季節中，大概再也找不出比初夏更舒服的時候了。

褪去了暮春的涼意，距離炎炎夏日還有一段時間。天朗氣清，一切都是剛剛好的樣子。

5月16日，三國文化旅游周的熱度還沒有完全消退，曹魏古城、曹魏不夜城、胖東來等，仍是人流如織，熱鬧非凡。

旅游日里話旅游，許昌為何能在小眾城市中脫穎而出？這與許昌堅持以文興業，實施文旅融合發展的措施密不可分。

許昌主動融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，持續放大胖東來“金字招牌”效應，在全市推廣“胖東來式”服務，著力打造誠信許昌、政通人和的城市形象。同時，厚植許昌歷史文化核心資源優勢，持續擦亮“三國文化、鈞瓷文化、生態文化”三張名片，中醫藥、假發、金剛石等特色產品品牌效應更加顯著。

許昌搶抓“City walk”風口，針對Z世代新消費群體，推出第一個全城一體式劇本殺《三國世界》，在主要景區打造《許昌宮賦》實景演繹、《豫見許都》劇場、《春秋憶夢·提燈夜游》光影秀、《相府奇妙夜之魏武揮鞭》沉浸式演藝等文旅新業態，曹魏古城日均客流量在5萬人次，節假日達15萬人次以上，穿漢服、戴簪花成為一種時尚。

舉辦“許國編鐘回家”大型演出，編排7個篇章，回顧許國700多年的歷史，引起市民及廣大游客的強烈共鳴；聯合騰訊公司承辦第九屆全國王者榮耀海選賽暨羅蘭音樂嘉年華，吸引全國20多支戰隊齊聚許昌，線上線下引流12萬人次。

來到許昌

文旅項目“井噴”式推進

到許昌有啥可以玩？

很多人都會脫口而出：沒有淡季的胖東來商旅、一年四季有花賞、神垕古鎮看鈞瓷……

我市結合季節不同特點，分別策劃“許一路繁花”“三國夏令時”“十一去許昌”“踏雪尋梅·香溫泉”等特色主題，推出“許多好吃、許多好玩、許多好物”系列活動，發布三國文化體驗游、胖東來打卡購物游等8條精品主題線路、36條特色旅游線路和百家名吃、必買好物，讓游客有得看、有得玩，確保全年消費活動不斷、熱度不減。

近年來，許昌先后組織文旅項目推介暨簽約活動3次，簽約項目64個、總投資105.47億元，旅游投入出現“井噴效應”。目前，許昌新增A級旅游景區4個、國家工業旅游示范基地1個、省級鄉村旅游示范村鎮10個，新建成北汝河星途河谷營地等露營地4個，3家企業入選河南文化企業30強，胖東來超市入選“百大國內旅游新玩法”TOP100榜單，讓許昌變得更耐玩。

文化搭臺、經濟唱戲。以節為媒，許昌各種節會也得到蓬勃發展，先后舉辦三國文化旅游周、鈞瓷文化旅游節、中原花木交易博覽會暨生態文化旅游節，帶動全市“吃住行游購娛”等多產業發展。

尤其是三國文化旅游周，實施文旅文創融合戰略，采取“政府主導、市場運作、社會參與”的方式，圍繞“曹魏風、三國情、許昌行”主題，突出“擴投資、促消費、興文旅、展形象”，彰顯了許昌的三國文化特色，推動了許昌三國文化旅游產業的發展，擦亮了許昌三國文化城市品牌。

同時，我市還搶抓春節、“五一”、國慶等消費旺季，精心組織文旅嘉年華活動，全市主要景區景點、夜市商場人潮如織。僅今年“五一”期間，我市就接待游客480萬人次、實現旅游綜合收入37.44億元，同比分別增長115%、118%，創歷史新高。

愛上許昌

打通文化惠民的“最后一公里”

從書香四溢的城市書屋，到兼具閱讀休閑功能的農家書屋；從內容豐富多彩的文藝表演，到文化底蘊深厚的“四館”；從四季宜人的景區公園，到可供采摘的文旅特色小鎮……我市不斷加大優質公共文化服務供給力度，滿足市民日益增長的文化需求。

文化，既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進民生福祉的關鍵要素，以文惠民，豐富群眾精神文化生活，增強人民群眾的文化獲得感、幸福感至關重要。

在剛剛過去的“五一”期間，全市各級博物館、圖書館、文化館、鄉鎮（街道）綜合文化站共推出文藝演出、民俗活動、非遺展演、傳統技藝展覽、民俗美食展示、文博展覽展演等200多場精彩紛呈的活動，營造了濃厚的文化氛圍。

許昌深入實施文藝精品創作工程，先后創排豫劇《金色芳華》、曲劇《望母塔》等優秀劇目和小品7部、歌曲等作品100余部（件），豫劇《石榴花開》《支部書記》、小品《生命》分別榮獲文化和旅游部優秀劇目獎、第十屆黃河戲劇節最佳劇目和最佳樂隊伴奏獎、第九屆全國優秀小戲小品優秀劇目獎，豫劇《倒霉大叔的心事》入選國家藝術基金2024年度資助項目進行全國巡演。

創新打造“文峰新六藝”“市民夜校”公益課堂，持續舉辦新年音樂會、“許君以昌”大型交響組歌音樂會、“魅力許昌相約周六”等活動，開展紅色文藝輕騎兵巡演、鄉村春晚等200余場，惠及群眾200多萬人次，讓群眾享受形式多樣、豐富多彩的精神文化生活。

同時，我市注重公共文化資源向農村傾斜，組建新時代鄉鎮文化聯盟，建立鄉村文化合作社338個，改造提升鄉鎮綜合文化站12個、村級綜合性文化服務中心156個，建設新型文化空間81個，我市做法獲評全國公共文化服務優秀創新案例。其中，鄢陵縣成功創建全省文化產業賦能鄉村振興試點，7個村獲評省級鄉村康養旅游示范村。

孔家鈞窯入選國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地，獲評國家級非遺傳承人、非遺年度人物30位提名候選人、全國技術能手各1人，入選“河南非遺新青年”14人。

下一步，許昌將加快推進公共文化服務體系建設，著力抓好文化合作社創辦、文藝作品創作、非遺文化傳承、文旅產業融合發展、送文化下鄉等工作，為群眾提供更加豐富的文化產品和更高水平的文化服務，讓文化發展成果更好地惠及群眾。

編輯：王嬋  杜鵬勃     校對：王嬋

責編：李炎              終審：黃雙燕