曹魏古城游人如織。本報記者 譚宜姝 攝

2024年，魏都區文旅市場以持續“沸騰”的方式開場。

春節八天假期，魏都區共接待游客167.91萬人次，實現旅游綜合收入10.41億元，假日旅游消費充分釋放；剛剛過去的清明節假期，累計接待旅游人數60.6萬人次，旅游收入4.1786億元，迎來新一輪旅游熱潮。

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。今年以來，魏都區全力推進文旅資源串珠成鏈，深入實施文旅業態創新融合，高標準推進文創產品開發和文化演出更新，精準高效滿足游客個性化、智慧化、多元化需求，持續將“文旅流量”轉化為“經濟熱浪”，文旅產業發展的步伐更加堅定有力。

從“相加”到“相融” 煥發產業新活力

一代梟雄曹丞相府，關羽挑袍的灞陵公園，摩肩接踵的曹魏古城……走進魏都區，說是“文化之旅”顯得沉重，不如叫作“夢回三國”。

千年魏都，風華顯耀。近年來，圍繞“曹魏故都”這個最亮眼的城市IP，魏都區將“項目為王”理念融入文旅產業，以項目為支撐打造特色鮮明的文旅品牌，增強文旅文創內生動力。

在許昌第十五屆三國文化旅游周新聞發布會上，魏都區區長李淼這樣推介魏都區的特色名片：風格渾然古樸、大氣磅礴的曹魏古城，不僅含有杜康樓、賦詩樓、聚賢莊等11處景觀樓宇，讓游客一入古城便能感受到撲面而來的漢魏文化，同時還集文化展示、旅游休閑、商業服務等諸多功能為一體，是“河南省放心消費創建示范街區”“河南省夜間文旅消費集聚區”，能夠為游客們帶來多元化的文旅體驗。

作為河南乃至全國的熱門旅游景點之一，曹魏古城正是魏都區著力推進文旅融合的生動實踐。魏都區文廣旅局負責人代紅欣說，近年來，該區深入挖掘三國文化、曹魏文化元素內涵，將經典故事、歷史人物、時代風貌作為文旅文創產品研發的切入點，讓文化的根“長”在項目里，讓旅游景區景點在文化的沃土中出生、成長、壯大。

“我們從店鋪古風、人員古裝、語言古韻做起，讓人走進曹魏古城，就能感受到活態的曹魏文化。同時，我們不僅將更多曹魏元素、三國元素融入三國歷史文化核心區，還將其融入魏都文旅全領域。”代紅欣表示，今年以來，該區引進北京營加品牌管理有限公司，投資6000余萬元對市區衙前街進行全面改造提升，將其打造成為“美食+演繹”一條街，有效填補了曹魏古城和曹丞相府之間的空白，實現二者的有機貫通、相互引流。此外，該區還引進北京FB影業和山南傳媒，在曹魏古城南城門打造三國小劇場、即興喜劇、相聲劇社等3處室內的常態化三國故事實景演藝項目，通過加強互動性的演藝，豐富文旅新業態。

有文化，旅游才更有氣質，變得更為豐滿；有旅游，文化才更有顏值，走得更遠。顏值與氣質齊飛，魏都文旅融合發展也更加“熱辣滾燙”，吸引著越來越多的游客暢游魏都城區、感受曹魏風情。

變“流量”為“留量” 釋放消費新動能

“春暖花開，總要去趟許昌吧！去嗅嗅滿城的花香，看看老街的光景，沉浸式體驗曹魏古都的韻味悠長，來一次夢回三國。”今年清明節假期，網友“春風再美也比不上你的笑”在社交平臺上分享了許昌旅游的筆記。

“一業興、百業旺”，如今的古城魏都在“網紅”路上一路狂飆。走在魏都的街頭，處處人氣旺。曹魏古城、曹丞相府、胖東來超市……各地游客慕名涌入“網紅魏都”，各大景區人頭攢動，商場里熱熱鬧鬧，夜市里熙熙攘攘，餐飲店門前排起長隊，這濃濃的煙火氣里，升騰著滿滿的幸福味兒。

今年以來，魏都區出臺促進文旅消費的若干措施，從減免景區首道門票、鼓勵組團旅游等多方面入手，供需兩端發力提振文旅消費。推出的“魏武揮鞭”“豫見許都”“曹魏不夜城”等一系列主題活動，讓“遺跡”變“勝景”，不只有聽頭兒，更是有看頭兒、有玩頭兒，持續釋放文旅產業消費潛力。

隨著文旅消費升級，越來越多的夜間消費場景走入大眾視野。夜食、夜游、夜購、夜娛……各種“新夜態”下豐富多元的夜間生活，也喚醒了魏都夜的新活力。在曹魏古城、曹丞相府、金匯廣場，由魏都區牽頭組織的系列主題活動，不僅擦亮了“夜經濟”名片，還催生出一批“網紅美食”打卡地，不斷為游客帶來消費新體驗。

如今，許昌第十五屆三國文化旅游周開幕在即，魏都區又精心準備了哪些新看點？

“在曹丞相府，我們籌備了‘魏武揮鞭’大型實景演出，再現橫槊賦詩、官渡之戰、七步成詩等歷史場景，以逼真的古裝人物、精彩的武打表演、宏大的對戰場面為游客帶來沉浸式的三國文化體驗。在曹魏古城，我們依托三國劇場，將三國故事融入爆笑喜劇和相聲中，寓教于樂傳播三國文化，并配合開展《三國世界》全城劇本殺、《決戰許都》實景劇本殺、‘夢幻三國’實景演藝等活動，以‘文旅+劇本殺’模式為青年游客提供更深層次的三國文化體驗。在曹魏不夜城，我們準備了系列三國演繹和互動節目，讓游客可看、可玩、可聽、可參與。此外，我們著力打造的花之都星空露營基地項目也將在三國文化旅游周期間開業運營。該項目涵蓋游樂、住宿、餐飲等，能為游客提供更多休閑體驗。”李淼介紹，今年三國文化旅游周期間，魏都文旅活動將更加立體化、多層次、形式豐富，今年的魏都將有更多可游之處、可看之景。

以“網紅”謀“長紅” 賦能美好新生活

德源樓、漢服店、杜康樓，柔美的燈光照亮了一間間形制古樸的門店；燒烤攤、大碗面、奶茶店，誘人的色香味讓人嘗盡人間煙火。在曹魏古城，厚重青石板鋪就的路面上，游人如織。

文旅產業是當今社會發展的重要力量，不僅為經濟增長作出貢獻，還是豐富群眾精神生活的重要途徑。從一點觀一域，從一域謀全局，如何實現以文塑旅、以旅彰文？

近年來，魏都區將文旅文創產業作為“產業興區、創新強區、富民安區”發展戰略的靈魂、建設現代化魏都的“第一工程”，專門成立了文旅文創產業融合發展工作專班，通過制定臺賬、項目化推進等措施，為全區各領域高質量發展持續注入新動能。

據了解，一方面，對接沉浸、互動、體驗式旅游新常態，魏都區加大優質旅游產品供給，依托成熟的產業鏈條，積極推動文化創意、產品創造、業態創新，用創意驅動文旅融合高質量發展，打造推出一批具有濃厚三國文化的主題性、特色化項目；同時，進一步提高曹魏古城準入門檻，逐漸對一些低文化含量、低技術含量的“淘寶商品”“義烏商品”進行淘汰升級，不斷豐富古城業態、品質。

另一方面，以優質服務為抓手，魏都區主動求變，在轄區“胖東來”“魏都城管”等“網紅明星”的加持下，順應群眾和市場主體需求，持續擦亮魏都服務“金字招牌”，以高品質服務保障文旅產業高質量發展。

“圍繞‘吃住行游購娛’全服務鏈，三國文化旅游周期間，我們將持續做好交通、停車、公廁等基礎保障工作，持續加強對酒店、賓館等的經營監管，堅決遏制隨意漲價等行為；同時，充分發動機關干部、轄區黨員、志愿者和廣大市民參與志愿服務行動，確保讓游客住得舒心、玩得開心。”代紅欣說。

草木蔓發，春山可望。大美魏都，近悅遠來。

編輯：李詠梅 杜鵬勃     校對：劉操龍

責編：楊儀                    終審：劉力華